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创新突围:创新科技为转型中的宁波服装企业注入强大推动力


WWW.IFFAIR.CN  2014/11/20 来源: 中国服饰杂志  责任编辑:yuqiaofeng


    文 | 兰兰
    “服装与科技的融合越来越紧密,每一项技术都可能对服装生产带来全方位变革,为服装产业转型升级注入强大动力。”在日前举行的第十八届宁波国际服装节上,中国服装协会副会长陈国强如是说。
 
    科技改变市场
    这在此次服装节上表现得尤为明显。知名服装企业马威服饰在现场展示了一款全新研制的“咖啡碳面料”,它以咖啡为原料,经过一系列专业化的工艺流程, 从中提取出咖啡碳纤维,再通过工艺上的加工制作,把它运用于服装面料中。这种咖啡碳面料最适合做成近几年市场上流行的“发热内衣”,不仅手感轻薄、吸温发热,同时还天然环保、不易变形。
    由面辅料起家的宁波索科纺织股份有限公司则研发出一款服装定制车,将三维人体扫描设备运用到对人体服装数据进行精确测量,并安装到汽车上,使得大批量私人定制职业装成为可能。据了解,量体者只要穿着随身便装在车厢中间站上5秒钟,就可以得到一张准确显示身高、三围等50多项服装数据的三维立体图,一个小时内可完成几百人的量体,大大提高了工作效率。就在展会现场,已有宁波服装企业表现出采购意向。
    科技创新为传统服装业带来的变革总是立竿见影的,在服装节的新锐设计师时尚发布秀上,记者还发现了一款不用一针一线缝合的时装。据其设计师黄海兵介绍,这是无缝超声波技术。其用于时装的设想已有十多年,期间遇到了很多困难,在经过十年的研发打磨才技术成熟,有了今天的新品发布。他表示,这项工艺技术最大的贡献在于推动服装制造业的变革,以后衣服不用缝了,制造企业可以摆脱一人一台缝纫机的劳动密集型生产,一个工作人员操作4台机器,生产力将有极大提高。
在服装机械馆,记者看到企业的参展数量也比往年有翻倍增长之势。据浙江新友诚缝制设备科技有限公司总经理王寅军介绍,面对当下来自市场激烈竞争和成本支出上升的双重压力,不少服装企业选择以“机器换人”来突围逆境。一方面通过先进设备和工艺的引进, 可以提升生产效率,提高产品质量;另一方面通过智能化、自动化生产,可以淘汰冗余劳动力,节省成本支出。
不仅如此,记者还发现越来越多的服饰元素背后有了大数据的支撑。
 
    数据助力预判
    鲜红的颜色,时尚的七分袖,深色腰带将体型完美呈现……在服装节的斐戈展位内,一件新出品的大衣吸引了过往的青年观众。斐戈集团品牌副总经理洪寅寅却说,这是一件中老年人的大衣,在反其道而行之的设计理念背后是强大的数据分析支撑。
    “这是斐戈今年刚推出的大衣产品,它一改传统中老年服饰朴素的风格,改走时尚的道路。”据洪寅寅介绍,斐戈每年都会把服饰销售数据进行整合,并对色调、款式的变化进行分析。经过数据的分析,斐戈研发人员发现,中老年服饰的色调越来越鲜艳,款式越来越时尚,特别是去年的销售数量与生产数量比率达70%。
    “从中我们发现中老年客户越来越倾向于选择色彩鲜艳的服饰,而红色的选择率最高。在款式方面,七分袖和修身腰带也颇受顾客的青睐。于是,我们在此基础上,经过研发设计推出了这款红色七分袖大衣。”
    而目前,斐戈已经设立了品牌微信群,今后还会把设计的服饰样本放在微信群中,由客户来评判服饰,并适时改进服饰。“我相信,如果是70个人以上喜欢的服饰样本,那这款服饰投放到市场后势必会受到顾客的欢迎。”洪寅寅说。
    “其实,我们很早就有自己的数据分析了,但是真正应用线上的大数据来分析未来产品变化和趋势是从去年开始的。”宁波博洋服饰有限公司计划部的黄经理在接受采访时表示,应用大数据没那么简单,慢工出细活,如果数据不够充分,比较粗糙的话,可能会误导企业的发展,为企业带来经济损失。
    “所以,需要沉下心来研究。”他表示数据都是很表面的,需要通过数据来挖掘背后有价值的内容。“应用大数据对我们的帮助很大,可以提前准确把握住消费者的消费趋势以及市场的变化情况,比如通过数据判断出来哪些产品在走下坡路,可以提前缩量,就不会造成库存积压等问题。”
他举例说,像博洋的休闲裤品类就是近年来通过大数据提前判断出其发展趋势在萎缩,所以提前开始压缩生产量,当今年市场真的出现反转时,可以及时刹车,公司也没有因为库存积压过大,而带来经济损失。
    “在这个信息化时代,传统服装企业通过大数据整合资源是一种必要的手段。”在宁波大学艺术学院服装系主任刘云华看来,要应用大数据整合资源,服装企业首先要找准定位,知道自己不同于别人的特质在哪里。比如大的服装企业要利用高科技的手段做好自己内部信息化的管理;中小型服装企业要把握住自己核心的优势,知道自己是生产加工有优势、设计创意有优势,还是营销有优势,而不能眉毛胡子一把抓。
    他同时表示,现在有不少企业太浮躁、太急于看到成果,并没有沉下心来做品牌文化积淀,而任何品牌都不是在短时间内就能形成的,它需要经过十几年、几十年,甚至几百年的沉淀。故而,传统服装企业要想通过大数据转型,改善旧有价值链,沉下心来是关键。
    据记者了解,此次服装节同时也是其市场化运作的第一年,为提升服装节实效,展会主办方在今年紧扣“四链三台一提升”主线,做实产业链、做活市场链、做优服务链、做强创新链,通过展台、T台、讲台三个载体,提升服装节实效。
    由于事先设想周全、准备到位,不少参展企业明确表示参展效果明显好于往年。辛巴呐呐童装有60多个意向客户加盟,方翔织带接到80多个订单,太平鸟服饰有19个加盟意向,主要来自省外知名商业广场,爱法贝童装的意向客户将近50个,麦中林有30个经销商现场表达了合作意向,壹度自动化科技的CAD/CAM服装样板机在现场达成30万元意向成交额……

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